Spelbolagen har lagt över fem miljarder kronor på marknadsföring i år

Idag ser vi reklam för online casinon nästan vart vi än kollar. Man hittar reklamen både på olika webbplatser, på stan, i tv och i flertalet sociala medier. Den spelreklamen vi ser är ofta från de svenska online casinon som sköts från utlandet – de som alltså saknar tillstånd att agera på den Svenska spelmarknaden då vi har spelmonopol i Sverige. Från årsskiftet (1 januari 2019) upphör spelmonopolet och då ska alla spelbolag som vill agera på den svenska marknaden ha en spellicens.

Inför omregleringen ökar spelbolagen insatserna, hittills i år har de lagt 30% mer på marknadsföring i medier jämfört med förra året. Enligt Kantar Sifo har de svenska spelbolagen hittills köpt medieutrymme för 5,1 miljarder SEK brutto i år. Detta gäller perioden januari-september 2018. Detta innebär en ökning på 30% jämfört med samma period 2017. Störst ökning gällande marknadsföring har Kindred Group. De har varumärken som Unibet och Maria Casino. De har ökat sina medieinvesteringar med 264 miljoner kronor. De la alltså hela 607 miljoner kronor brutto på medieutrymme under perioden. 67% av denna marknadsföring har lagts på TV. Det innebär att Kindred har spenderat 405 miljoner kronor brutto på just TV reklamen.

På den svenska marknaden är Kindred den största spelannonsören. De spenderar nästan dubbelt så mycket på medieutrymme som de som ligger tvåa. De som ligger under Kindred är  Svenska Spel, de lägger totalt 362 miljoner kronor på marknadsföring i media. Men även de har ökat med hela 17 procent jämfört med samma period året innan.

Förklaringen till att spelreklamen har ökat på sistone beror nog till stor del på den nya spelregleringen som införs 2019. Den nya regleringen kommer nu att öppna upp spelmarknaden och tillåta privata aktörer komma in på marknaden om de klarar de kriterier som licensen kräver. Det kommer både bli dyrare för aktörerna att finnas på den svenska marknaden i och med krav på skatt och kostnaden av licens. Detta kommer innebära mindre marknadsföringspengar och i och med den nya regleringen kommer samtidigt skyddet för spelarna att höjas. Detta innebär att även reklamen kommer regleras och man kommer exempelvis inte få dela ut mer än en bonus efter årsskiftet. Detta innebär att det kommer bli svårare att locka in nya kunder efter 31 december.

 


Skribent

Gustav Lindgren
Casinoexpert hos Nya-Casinon.online
Gustav Lindgren har varit verksam inom casinobranschen i många år och skrivit om spel i nästan ett decennium. Han tycker att det är viktigt med ökad transparens gentemot spelarna och välkomnar den nya spellagstiftningen. Han spelar gärna slots med musiktema som t.ex. Guns n'Roses och Jimi Hendrix. Gustav ser fram emot att testa och recensera alla nya tillskott på marknaden. Han är bosatt i Willemstad, Curaçao.
Sidan uppdaterades 2019-04-01

Hem » Nyheter » Spelbolagen har lagt över fem miljarder kronor på marknadsföring i år